Новые настройки Shorts Analytics
Платформа добавила разбивку просмотров по источникам и удержанию до 60-й секунды — разбираемся, что это даёт авторам.
Цифровой маркетинг и медиа — без воды, по делу
Разбираем платформы, инструменты и прикладные практики, которые сегодня нужны всем, кто строит свой голос в онлайне: редакторам, смм-специалистам, авторам и продюсерам.
Срез дня
Три короткие новости из мира digital — в формате карточек.
Ставки на русскоязычные каналы
Подборка инсайтов по работе со свежим рекламным аукционом: где выгоднее начинать и на чём экономить бюджет.
Как встроить в редакционный процесс
Короткий сценарий, который мы протестировали в нашей же редакции: выжимки, чек-листы и пересборка планов релизов.
Что внутри Ultimate Social Blog
Три направления, вокруг которых построено всё, что мы публикуем.
01
Цифровой маркетинг
Рабочие сценарии продвижения: от мелких экспериментов с креативами до полноценных воронок и внутреннего SEO на больших площадках.
02
Медиа-технологии
Обзоры платформ, тестирование новых форматов, сравнительные обзоры инструментов для создания и дистрибуции контента.
03
Онлайн-коммуникации
Как общаться с аудиторией, модерировать сообщества, строить голос бренда и справляться с репутационными ситуациями в онлайне.
Как выходит наш материал
Небольшая редакционная карта — чтобы было понятно, откуда берутся цифры и выводы.
Шаг 1
Проверяем на практике
Каждый инструмент или приём мы сначала тестируем на собственных проектах и подборках кейсов, а уже потом переводим опыт в статью.
Шаг 2
Показываем не только результат
Разбираем и успехи, и провалы: где метод не сработал, на какой гипотезе пришлось развернуться — это честнее и полезнее.
Последние материалы
Свежие статьи, обзоры платформ и практические разборы от редакции.
Менеджмент для маркетинга: где учиться и как выбрать программу
Интернет-маркетинг меняется быстрее, чем сезон в соцсетях, и именно здесь выручает обучение менеджменту, потому что оно связывает креатив с процессами, бюджет с метриками, а команду с результатом. Наш блог традиционно говорит о маркетинге, технологиях и бизнесе, но сегодня взгляд смещается к образованию: к тем программам, которые помогают специалистам расти из исполнителей в управленцев, собирать проектные команды и вести продукты от гипотез до кассы, не теряя из виду стратегию.
Зачем […]
Как выбрать инструменты для коммуникации команды и клиентов
Выбор инструментов для коммуникации — это не про «что сейчас популярно» и не про очередной переезд на модный сервис. На практике это решение влияет на то, как команда договаривается, как быстро двигаются задачи, где хранится контекст и насколько удобно клиенту вообще до вас достучаться. Если стек подобран плохо, компания очень быстро получает знакомый набор проблем: обсуждения разбросаны по разным каналам, важные сообщения тонут, сотрудники дублируют действия, а клиентский опыт становится рваным […]
Обзор платформ для публикации контента и работы с аудиторией
Когда начинаешь работать с контентом, легко попасть в простую, но ошибочную логику: выбрать площадку, открыть редактор и просто публиковать. На практике всё устроено заметно сложнее. Важно не только где выходит материал, но и кто его увидит, в каком формате привык потреблять, по каким правилам платформа распределяет охваты и сколько времени у вас уйдёт на производство и дистрибуцию.
За несколько лет работы с блогами, соцсетями, профессиональными площадками и мессенджерами я убедился […]
Цифровой брендинг: какие элементы формируют образ компании онлайн
В digital-среде образ компании давно складывается не из логотипа на визитке и не из одной удачной рекламной кампании. На восприятие бренда влияет всё, что человек видит и считывает в онлайне: как оформлен сайт, как бренд отвечает в комментариях, насколько последовательно ведёт соцсети, что о нём пишут в отзывах и как он выглядит в поисковой выдаче. Цифровой брендинг — это как раз система таких сигналов, из которых и собирается узнаваемый, понятный […]
Контент-стратегия для социальных платформ: с чего начать
Большинство компаний заходят в соцсети по одному и тому же сценарию: регистрируют аккаунт, выкладывают несколько постов, иногда запускают сторис и ждут, что дальше аудитория сама всё поймёт, подпишется и начнёт покупать. На практике так почти не работает. Обычно через пару недель появляется ощущение, что «соцсети не дают результата», хотя проблема, как правило, не в платформе, а в отсутствии внятной системы.
Контент-стратегия для соцсетей — это не таблица с постами на месяц […]
Как управлять сообществом вокруг бренда в цифровой среде
В digital-среде управление сообществом вокруг бренда давно перестало быть факультативной активностью «для имиджа». На практике это рабочий механизм, который влияет и на лояльность, и на повторные продажи, и на устойчивость бренда в моменты, когда рекламные каналы дорожают или проседают по эффективности. Мне приходилось запускать и перестраивать сообщества для разных проектов — от локального бизнеса до крупных e-commerce-команд. И почти всегда результат зависел не от удачного вирусного поста, а от дисциплины: […]
Как выстроить онлайн-коммуникацию бренда с аудиторией
Автор: Илья Гордеев
В digital-среде бренд без выстроенной онлайн-коммуникации с аудиторией быстро теряет управляемость. Снаружи это выглядит как хаотичный поток постов, редкие ответы в комментариях и отсутствие понятной логики: зачем вообще бренд присутствует в канале и что хочет получить от этого присутствия. Я не раз видел такую ситуацию и в крупных проектах, и у небольших команд: контент вроде бы выходит регулярно, но связи с реальными задачами бизнеса почти […]
Куда идти, если только что приземлились
Несколько стартовых точек для новых читателей, чтобы быстро найти нужное направление.
Начните с азов
Подборка базовых материалов про digital-среду, из которых легко собирается общая картина, если вы только начинаете.
Прокачайте навыки
Материалы по конкретным инструментам и платформам — с чек-листами, скринами и рабочими сценариями использования.
Поговорите с автором
Если материала на ваш вопрос ещё нет — напишите напрямую, мы часто превращаем хорошие вопросы в отдельные разборы.