Новые настройки Shorts Analytics
Платформа добавила разбивку просмотров по источникам и удержанию до 60-й секунды — разбираемся, что это даёт авторам.
Цифровой маркетинг и медиа — без воды, по делу
Разбираем платформы, инструменты и прикладные практики, которые сегодня нужны всем, кто строит свой голос в онлайне: редакторам, смм-специалистам, авторам и продюсерам.
Срез дня
Три короткие новости из мира digital — в формате карточек.
Ставки на русскоязычные каналы
Подборка инсайтов по работе со свежим рекламным аукционом: где выгоднее начинать и на чём экономить бюджет.
Как встроить в редакционный процесс
Короткий сценарий, который мы протестировали в нашей же редакции: выжимки, чек-листы и пересборка планов релизов.
Что внутри Ultimate Social Blog
Три направления, вокруг которых построено всё, что мы публикуем.
01
Цифровой маркетинг
Рабочие сценарии продвижения: от мелких экспериментов с креативами до полноценных воронок и внутреннего SEO на больших площадках.
02
Медиа-технологии
Обзоры платформ, тестирование новых форматов, сравнительные обзоры инструментов для создания и дистрибуции контента.
03
Онлайн-коммуникации
Как общаться с аудиторией, модерировать сообщества, строить голос бренда и справляться с репутационными ситуациями в онлайне.
Как выходит наш материал
Небольшая редакционная карта — чтобы было понятно, откуда берутся цифры и выводы.
Шаг 1
Проверяем на практике
Каждый инструмент или приём мы сначала тестируем на собственных проектах и подборках кейсов, а уже потом переводим опыт в статью.
Шаг 2
Показываем не только результат
Разбираем и успехи, и провалы: где метод не сработал, на какой гипотезе пришлось развернуться — это честнее и полезнее.
Последние материалы
Свежие статьи, обзоры платформ и практические разборы от редакции.
Менеджмент для маркетинга: где учиться и как выбрать программу
Интернет-маркетинг меняется быстрее, чем сезон в соцсетях, и именно здесь выручает обучение менеджменту, потому что оно связывает креатив с процессами, бюджет с метриками, а команду с результатом. Наш блог традиционно говорит о маркетинге, технологиях и бизнесе, но сегодня взгляд смещается к образованию: к тем программам, которые помогают специалистам расти из исполнителей в управленцев, собирать проектные команды и вести продукты от гипотез до кассы, не теряя из виду стратегию.
Зачем […]
Практические навыки работы с цифровыми платформами для ежедневных задач
За последние годы отношение к SEO-текстам изменилось радикально. Раньше многим казалось, что достаточно механически распределить ключевые слова по абзацам, добавить пару подзаголовков — и страница начнет собирать органику. На практике этот подход давно не работает. Поисковые системы стали гораздо лучше различать полезный материал, написанный под задачу пользователя, и текст, собранный исключительно “под алгоритм”.
И в этом, если смотреть трезво, есть плюс для редакторов, контент-маркетологов и владельцев сайтов: теперь выигрывают не […]
Инструменты автоматизации для digital-команд и редакций
Пока команда маленькая, процессы часто держатся на договорённостях, личной памяти и нескольких привычных инструментах вроде Google Календаря, Sheets и чатов. Это работает ровно до того момента, пока объём задач не начинает расти быстрее, чем способность людей всё это удерживать вручную. В какой-то точке оказывается, что команда занята не производством контента и не развитием каналов, а постоянной синхронизацией: кто что согласовал, где лежит финальная версия, опубликовано ли это в рассылке, ушёл […]
Как выстроить устойчивую систему общения с сообществом онлайн
Сообщество — это не просто набор подписчиков, случайно оказавшихся в одном канале. В реальности речь о людях, которые вернулись к вам второй раз, прочитали не один материал, вступили в обсуждение, переслали пост коллеге или сохранили ссылку себе. Именно с этого момента начинается не аудитория в статистике, а живая среда вокруг контента.
Такая среда не складывается сама собой. Её нельзя «выпросить» одним удачным постом или серией ярких публикаций. Устойчивое общение с сообществом […]
Стратегия присутствия бренда в цифровой медиасреде
Сегодня у бренда действительно есть огромный выбор каналов — и в этом одновременно сила и источник постоянных ошибок. Можно быть в Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, Telegram, вести собственный блог, запускать подкаст, работать с профильными форумами и сообществами. Но практика digital-команд давно показывает простую вещь: присутствовать везде — не значит выстраивать сильное цифровое присутствие. Очень часто компании распыляют внимание, бюджет и командные ресурсы, пытаясь закрыть все площадки сразу, и в результате получают одинаково […]
Как использовать аналитические сервисы для оценки медиарезультатов
Как только контент начинает выходить регулярно — в соцсетях, блоге, на видеоплатформе или в рекламных каналах, — почти сразу возникает практический вопрос: а это вообще работает? Просмотры, лайки и клики сами по себе выглядят обнадеживающе, но без контекста они мало что говорят о реальном результате. Один пост может собрать хороший охват, но не дать ни одного перехода. Другой — набрать скромные цифры, зато привести качественный трафик и конверсии.
Именно в этот момент аналитические […]
Цифровые навыки для специалистов по контенту и медиа
За последние пять лет профессия контент-специалиста изменилась радикально. Из представления о работе, где достаточно «просто хорошо писать», она превратилась в полноценную digital-специальность с понятным набором прикладных компетенций. Сегодня одного чувства стиля и грамотного текста уже недостаточно. Нужны аналитика, понимание платформ, работа с алгоритмами, координация процессов и умение быстро перестраиваться под новые каналы.
Причем это не набор дополнительных опций, которые можно освоить «когда-нибудь потом». По факту именно они и […]
Куда идти, если только что приземлились
Несколько стартовых точек для новых читателей, чтобы быстро найти нужное направление.
Начните с азов
Подборка базовых материалов про digital-среду, из которых легко собирается общая картина, если вы только начинаете.
Прокачайте навыки
Материалы по конкретным инструментам и платформам — с чек-листами, скринами и рабочими сценариями использования.
Поговорите с автором
Если материала на ваш вопрос ещё нет — напишите напрямую, мы часто превращаем хорошие вопросы в отдельные разборы.