Новые настройки Shorts Analytics
Платформа добавила разбивку просмотров по источникам и удержанию до 60-й секунды — разбираемся, что это даёт авторам.
Цифровой маркетинг и медиа — без воды, по делу
Разбираем платформы, инструменты и прикладные практики, которые сегодня нужны всем, кто строит свой голос в онлайне: редакторам, смм-специалистам, авторам и продюсерам.
Срез дня
Три короткие новости из мира digital — в формате карточек.
Ставки на русскоязычные каналы
Подборка инсайтов по работе со свежим рекламным аукционом: где выгоднее начинать и на чём экономить бюджет.
Как встроить в редакционный процесс
Короткий сценарий, который мы протестировали в нашей же редакции: выжимки, чек-листы и пересборка планов релизов.
Что внутри Ultimate Social Blog
Три направления, вокруг которых построено всё, что мы публикуем.
01
Цифровой маркетинг
Рабочие сценарии продвижения: от мелких экспериментов с креативами до полноценных воронок и внутреннего SEO на больших площадках.
02
Медиа-технологии
Обзоры платформ, тестирование новых форматов, сравнительные обзоры инструментов для создания и дистрибуции контента.
03
Онлайн-коммуникации
Как общаться с аудиторией, модерировать сообщества, строить голос бренда и справляться с репутационными ситуациями в онлайне.
Как выходит наш материал
Небольшая редакционная карта — чтобы было понятно, откуда берутся цифры и выводы.
Шаг 1
Проверяем на практике
Каждый инструмент или приём мы сначала тестируем на собственных проектах и подборках кейсов, а уже потом переводим опыт в статью.
Шаг 2
Показываем не только результат
Разбираем и успехи, и провалы: где метод не сработал, на какой гипотезе пришлось развернуться — это честнее и полезнее.
Последние материалы
Свежие статьи, обзоры платформ и практические разборы от редакции.
Менеджмент для маркетинга: где учиться и как выбрать программу
Интернет-маркетинг меняется быстрее, чем сезон в соцсетях, и именно здесь выручает обучение менеджменту, потому что оно связывает креатив с процессами, бюджет с метриками, а команду с результатом. Наш блог традиционно говорит о маркетинге, технологиях и бизнесе, но сегодня взгляд смещается к образованию: к тем программам, которые помогают специалистам расти из исполнителей в управленцев, собирать проектные команды и вести продукты от гипотез до кассы, не теряя из виду стратегию.
Зачем […]
Стратегия присутствия бренда в цифровой медиасреде
Сегодня у бренда действительно есть огромный выбор каналов — и в этом одновременно сила и источник постоянных ошибок. Можно быть в Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, Telegram, вести собственный блог, запускать подкаст, работать с профильными форумами и сообществами. Но практика digital-команд давно показывает простую вещь: присутствовать везде — не значит выстраивать сильное цифровое присутствие. Очень часто компании распыляют внимание, бюджет и командные ресурсы, пытаясь закрыть все площадки сразу, и в результате получают одинаково […]
Как использовать аналитические сервисы для оценки медиарезультатов
Как только контент начинает выходить регулярно — в соцсетях, блоге, на видеоплатформе или в рекламных каналах, — почти сразу возникает практический вопрос: а это вообще работает? Просмотры, лайки и клики сами по себе выглядят обнадеживающе, но без контекста они мало что говорят о реальном результате. Один пост может собрать хороший охват, но не дать ни одного перехода. Другой — набрать скромные цифры, зато привести качественный трафик и конверсии.
Именно в этот момент аналитические […]
Цифровые навыки для специалистов по контенту и медиа
За последние пять лет профессия контент-специалиста изменилась радикально. Из представления о работе, где достаточно «просто хорошо писать», она превратилась в полноценную digital-специальность с понятным набором прикладных компетенций. Сегодня одного чувства стиля и грамотного текста уже недостаточно. Нужны аналитика, понимание платформ, работа с алгоритмами, координация процессов и умение быстро перестраиваться под новые каналы.
Причем это не набор дополнительных опций, которые можно освоить «когда-нибудь потом». По факту именно они и […]
Онлайн-коммуникации бренда: как работать с аудиторией в разных каналах
Когда говорят об онлайн-коммуникациях бренда, это часто звучит слишком обобщенно: посты в соцсетях, рассылки, реклама, иногда блог. Но в реальной digital-практике коммуникации — это не набор разрозненных публикаций, а рабочая система контакта с аудиторией. Именно она отвечает за то, насколько компания заметна, понятна и уместна в цифровой среде. И главное — эта система не может одинаково работать во всех каналах.
У каждого канала своя логика потребления контента, свои механики дистрибуции […]
Как построить систему digital-маркетинга на основе контента и данных
Большинство компаний до сих пор собирают маркетинг по частям: отдельно запускают рекламу, отдельно делают рассылку, отдельно публикуют посты и статьи. В моменте кажется, что работа идет, но на дистанции такая схема почти всегда дает один и тот же эффект: результаты скачут, бюджет распределяется неравномерно, а понимание, что действительно сработало, появляется слишком поздно — когда деньги уже потрачены.
Проблема здесь не в каналах как таковых. Проблема в отсутствии системы. Если решения принимаются […]
Платформы для дистрибуции контента: сравнение задач и сценариев
Каждый день специалисты в маркетинге, PR и digital-коммуникациях упираются в один и тот же практический вопрос: где именно публиковать материал, чтобы он дошёл до нужной аудитории и не растворился в общем шуме. Каналов много — соцсети, корпоративные блоги, мессенджеры, видеоплатформы, email-рассылки, — но времени и ресурсов на качественное присутствие везде почти никогда не хватает. А главное, универсального канала не существует: один формат отлично отрабатывает в Instagram, другой собирает деловую аудиторию в LinkedIn, […]
Куда идти, если только что приземлились
Несколько стартовых точек для новых читателей, чтобы быстро найти нужное направление.
Начните с азов
Подборка базовых материалов про digital-среду, из которых легко собирается общая картина, если вы только начинаете.
Прокачайте навыки
Материалы по конкретным инструментам и платформам — с чек-листами, скринами и рабочими сценариями использования.
Поговорите с автором
Если материала на ваш вопрос ещё нет — напишите напрямую, мы часто превращаем хорошие вопросы в отдельные разборы.