Рубрика: Цифровые навыки

За последние годы отношение к SEO-текстам изменилось радикально. Раньше многим казалось, что достаточно механически распределить ключевые слова по абзацам, добавить пару подзаголовков — и страница начнет собирать органику. На практике этот подход давно не работает. Поисковые системы стали гораздо лучше различать полезный материал, написанный под задачу пользователя, и текст, собранный исключительно “под алгоритм”.

И в этом, если смотреть трезво, есть плюс для редакторов, контент-маркетологов и владельцев сайтов: теперь выигрывают не […]

За последние пять лет профессия контент-специалиста изменилась радикально. Из представления о работе, где достаточно «просто хорошо писать», она превратилась в полноценную digital-специальность с понятным набором прикладных компетенций. Сегодня одного чувства стиля и грамотного текста уже недостаточно. Нужны аналитика, понимание платформ, работа с алгоритмами, координация процессов и умение быстро перестраиваться под новые каналы.

Причем это не набор дополнительных опций, которые можно освоить «когда-нибудь потом». По факту именно они и […]

Когда я только входил в маркетинг, первая встреча с аналитикой была довольно типичной: открыл Google Analytics, увидел десятки вкладок, отчётов и непонятных формулировок — и быстро понял, что интуитивно в этом не разобраться. Метрики, события, воронки, сегменты, когорты — всё это выглядело не как рабочий инструмент, а как интерфейс для посвящённых. Но позже стало ясно главное: маркетологу не нужно знать аналитику «целиком». Нужно понимать ровно столько, сколько требуется для ответа […]