Блог

Интернет-маркетинг меняется быстрее, чем сезон в соцсетях, и именно здесь выручает обучение менеджменту, потому что оно связывает креатив с процессами, бюджет с метриками, а команду с результатом. Наш блог традиционно говорит о маркетинге, технологиях и бизнесе, но сегодня взгляд смещается к образованию: к тем программам, которые помогают специалистам расти из исполнителей в управленцев, собирать проектные команды и вести продукты от гипотез до кассы, не теряя из виду стратегию.
Зачем […]

Сегодня у бренда действительно есть огромный выбор каналов — и в этом одновременно сила и источник постоянных ошибок. Можно быть в Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, Telegram, вести собственный блог, запускать подкаст, работать с профильными форумами и сообществами. Но практика digital-команд давно показывает простую вещь: присутствовать везде — не значит выстраивать сильное цифровое присутствие. Очень часто компании распыляют внимание, бюджет и командные ресурсы, пытаясь закрыть все площадки сразу, и в результате получают одинаково […]

Большинство компаний до сих пор собирают маркетинг по частям: отдельно запускают рекламу, отдельно делают рассылку, отдельно публикуют посты и статьи. В моменте кажется, что работа идет, но на дистанции такая схема почти всегда дает один и тот же эффект: результаты скачут, бюджет распределяется неравномерно, а понимание, что действительно сработало, появляется слишком поздно — когда деньги уже потрачены.

Проблема здесь не в каналах как таковых. Проблема в отсутствии системы. Если решения принимаются […]

В digital-среде образ компании давно складывается не из логотипа на визитке и не из одной удачной рекламной кампании. На восприятие бренда влияет всё, что человек видит и считывает в онлайне: как оформлен сайт, как бренд отвечает в комментариях, насколько последовательно ведёт соцсети, что о нём пишут в отзывах и как он выглядит в поисковой выдаче. Цифровой брендинг — это как раз система таких сигналов, из которых и собирается узнаваемый, […]